Question to say "I can!"

如何讓信息有效傳遞給讀者

2014-04-05

文/GOST

我們做站內體驗很核心的一點就是如何可以有效把內容信息傳遞給讀者,畢竟現在的讀者用戶不會安安心心看完整個頁面內容,即便是一篇質量很好的內容有時也會被錯過。所以我們要深入研究著陸頁與讀者習慣間的關系,這個也是我最近在做的事情。

一)要了解三種閱讀者習慣

第一種是常規讀者:他們的閱讀習慣是從頁面最上方開始,每字每句的閱讀。我們發現這類讀者最關心的是內容營養和可讀性,只要滿足這2塊你就可以培養出較多的常規讀者。內容營養我不多說了,可讀性意指:

1,字體大小(建議13-14px)和顏色(與背景反差大)注:盧松松博客現在用的是16px。

2,內容框的黃金比例(是否內容處在一個比較讓讀者舒服的格局)

3,句子易讀性(文章主題是用口語還是官方語言)

達到這3個基本元素,你的可讀性已經很不錯了。

第二種是掃讀者:他們的閱讀習慣是先讀大標題和文章簡略,如果這些概括性信息對他們感興趣才會繼續掃看你文章中的小標題(h2-h3那些),還有你的文章插圖或是類似富媒體信息(視頻)。如果你有熱點圖來解析的話,基本上熱點都是在那些突出文章內容的點上。所以滿足這類讀者,你需要有凸點:

1,導讀和簡略(一定要有在50-80個中文字間,松松每篇文章都有)

2,合理的大小標題(一定要加粗,而且是居左而不是居中)

3,點題的插圖或是富媒體元素(大小一般控制在寬度450px以內)

4,保持第一屏無推廣和廣告(第一屏是你頁面的門面,不能太吆喝你懂得~)

第三種是尾部讀者:他們的閱讀習慣是在文章頭部看了下標題和幾段句子后,直接把頁面拉倒尾部(頁面底端)。因為他們的潛意識里是想看到這篇文章的總結內容,所以造成了這樣的一個動作。因此,你需要滿足這類讀者就不能虎頭蛇尾了:

1,避免頭部放太多總結性內容否則在線閱讀時間可能會下降

2,提供去底部的錨點吸引讀者可以點擊(比如:查看本文總結)

3,底部內容表現出文章的核心意愿(比如參加活動的入口)

二)了解什么才是真正意義的內容相關性

1,內容與時節非常相關,意思是你現在這篇文章內容映襯了當下時節。比如最近的“文章出軌”事件后面帶出了一個新詞匯“且行且珍惜”的變體,如果你的文章是寫關于借力營銷的就是與時節相關的;又比如每年到黃梅天,你網站內容應該是寫怎么防霉或防米蟲的東西,而不是再去寫冬季養生類話題。

2,內容與讀者經歷相關,意思是內容傳遞產生與讀者的共鳴,你寫的東西是讀者以前經歷過的或是未解決的問題。那樣讀者會覺得這個內容是針對他創建的,有一定的幫助和回味的功效,自然而言你的相關性也增加了!

3,內容巧碰讀者興趣,意思是當內容的主題正好是讀者一直向往的事物,這包括個人興趣愛好、習慣、好奇心、愿望、夢想等等。這些內容是激發讀者閱讀欲的。所以也能提升我們網站內容的相關性。

以上三點在我們做這個項目時都有具體的考量和策劃,我在背后做的不同設計也是圍繞這些相關性去做的,這樣在線瀏覽的粘度才會提升。

三)讓讀者動起來

閱讀只是開始,轉化才是目的。所以文章在傳遞信息的同時,要打開轉化的通路。一般我們小組會用以下幾種方法,不固定,需要不停的交換使用和測試找到最好的效果:

1,提供免費物,因為我是做視覺設計的。一般我會提供素材下載或是模板設計樣稿(類似我之前寫的這篇文章http://lusongsong.com/reed/978.html?)

2,增加過期提醒,這點還是有用的。免費通道在xx月xx日前關閉,能看完你文章的用戶基本是對你產品至少有零星的興趣的,既然以后要買,為什么不享受當下的實惠呢?

3,好評推薦,提供其他客戶的好評和購買推薦也是有力的證據(排除做假哦),放入優化后的客戶頭像,名字,購買時間,和口語化評語。

4,調用媒體資源的報道,現在的新聞稿件基本上花錢就能發。所以這個媒體資源可以做為一個提升你內容權威度的來源之一。

補充:提供一個網編注意事項

1、看標題是看正文的5倍,好標題應嵌入品牌名稱和關鍵詞;

2、數字"100"元比一百元更打動人25%;

3、看圖片比看標題人數多25%;

4、一般情況下,人的心智同時只能關注七條廣告,因此一定要在7條內勝出;

5、看平面廣告的順序是從圖片到標題再到正文,從左邊到右邊,從上邊到下邊。

作者:admin | Categories:重要資料 | Tags:

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