Question to say "I can!"

【微信攻略】如何增加微信公眾號訂閱量?

2013-06-18

微信,在短短兩年多的時間,俘獲了近4億用戶的心;微信,小步快跑,版本不斷更新,幫助騰訊攻城掠地幫騰訊拿下了移動互聯網的船票。微信公眾號, 從2012年8月推出至今,被無數人津津樂道,也有越來越多的媒體、媒體人、政務機構、商業機構陸續開通和使用微信公眾號。但是,微信怎么玩,大家明白 了;微信公眾號怎么玩,很多人(包括我自己)都還沒明白。

作為@微成都 的主編,正式運維@微成都 的微信公眾平臺也有近一年時間了,但是如何讓@微成都 的微信能更進一步,其實我也沒有特別好的辦法。雖然,有為數不少的朋友每每問及,你們的微信公眾號是怎么弄的?微信號做出來了,如何推廣呢?

是啊,微信簡單,微信公眾號開通也簡單,但是如何才能讓自己所運維的微信公眾號迅速增加訂閱呢?這可能是橫亙在所有微信運營者面前的一道難題。

以下就我所知,簡單說說,權當拋磚引玉吧。就以本人開通的“成都小微”(微信號:chengduxiaoweiwei)這個微信號來舉例吧。因為 此號不比@微成都 大號,大號是高富帥,小微是屌絲。這個世界上,屌絲常有,高富帥不常有。所以以“成都小微”的公眾號來舉例更符合實際情況。

給微信公眾號起一個靠譜的名字!

“成都小微”是去年底就開通了公眾號,開通之后因為沒想好發什么,所以就一直掛著,除了發過一條測試語音之外,再沒發過任何信息。前幾天登錄的時候,居然發現這個號積攢了100多個用戶。

這100個最初訂閱“成都小微”的朋友中除了幾位是我的同事之外,更多的應該就是通過微信檢索功能查找之后添加訂閱的。

所以,給自己的微信公眾號取一個好名字還是蠻重要的。當然,你所起的名字,能與你所發的內容能緊密聯系起來就更靠譜了。

需要提醒的是:目前微信官方對微信公眾號的審核很嚴格,如果你一開始起的名字和你要綁定認證的微博名字不一樣的話,即便你達到了微信官方要求的500用戶,你也是無法通過微信認證的。

另外,微信公眾號的名字一旦選定了就無法修改了。這點其實多希望微信官方能允許大家修改呢。比如,“成都小微”的微信ID:chengduxiaoweiwei就顯得略長了,但是已經木法改了,悲催!

結論:給微信起名字,跟給寶寶起名字一樣,起個響亮、容易識別的名字是多么必要啊。

抱大腿也很重要!

如果你認識微信大號,那么恭喜你,趕緊抱到他大腿,請他幫你推一下?

“成都小微”的微信號用“微成都”微信公眾號幫推了一下,增加了400多個訂閱,雖然不能算多,但也還說得過去了,至少經大號這么一助推,立馬就 可以去申請認證了。而此前,我們做過測試,“微成都”一次推廣最多為被推廣的賬號帶來近2000個訂閱。如果~~我是說如果~~你能找到類似“微成都”的 微信大號每天為你推廣一次,呵呵,想象一下訂閱爆發增長的情形吧。

可惜的是:不是每個微信號運維者都能抱到大腿,微信大號也不是每次都能幫你推。而且,騰訊微信貌似是比較反感和限制這種互推行為的。雖然,這樣的推廣一直都存在。

當然,如果你能成為微信官方的合作伙伴的話,那恭喜親,你抱到超級大腿了。舉個例子,比如前段時間上線的廣東省博物館微信導航、國家博物館微信號 等據說訂閱量都是很可觀的。此外,還有微信早期的嘗鮮者如“微成都”、“美麗說”、“愛范兒”等賬號,應該都在與微信官方合作的過程中受益良多。

當然,微信官方也不會接受所有賬號的合作申請,他們應該也是在做測試,選擇獨特領域的獨特伙伴,開創一些新的運維模式和案例。如果你有這樣的好想法,不妨去與微信團隊談一談?說不定你也會一夜爆發,呵呵。

你服務哪個人群?你提供何種內容?

不管你起什么名字,不管你抱啥樣的大腿,如果你服務的人群不明晰,你提供的內容不獨特的話,用戶最終還是會離你而去的。

以我所訂閱的一些公眾號舉例:“移動互聯網”有且只關注關于移動互聯網的資訊,服務移動互聯網從業者、愛好者,據說小馬哥也是訂閱了的;騰訊科技 前總監程苓峰不定時更新關于互聯網業界的觀點、評論,因其從業經歷及人脈眼界,且其沒有單位身份的束縛,所以其所寫的評論文章多數都新鮮有趣、觀點獨到, 比之于機構類的賬號更有觀點;比如“人民日報”、“央視新聞”因其強大的采編團隊及其所屬的地位,故其主打新聞也就不足為怪了,尤其是后者有知名的主播團 隊,主播團隊時不時的語音互動也是“央視新聞”的亮點了;再比如南周記者褚朝新的個人微信號,因其職業經歷,其筆下的文字頗能滿足一些對時政感興趣的讀者 的關注....類似的案例太多了,且不贅述。

簡而言之,在開通一個微信號前,你就需要考慮清楚兩個問題:其一,我要服務哪個群體?二,我能提供什么內容?如果這兩個問題你沒想清楚,那么本人建議你還是不開微信公眾號為好,因為即便開通了,你的微信號可能也不會有太多的受眾和影響。

傳統媒體能帶動微信訂閱增長嗎?

關于這一點,我只能提供一個例子。上個月,《人民日報》針對“微成都”的微信進行了較大篇幅的報道,第二天我們看微信后臺發現當天“微成都”的微信訂閱增加了300多個。這個數字算是理想嗎?呵呵。

不過也有微信分析文章提及“央視新聞”微信訂閱增長的時候說到,“央視新聞”的微信在推出沒幾天就突破了10萬,不知這個突破與新聞主播們每次播完新聞之后提及的那句“歡迎大家關注我們的央視新聞 微博、微信”有關嗎?

線下推廣也是個好辦法

去年,成都萬達廣場開業的時候做了一個案例,據說還不錯。當時,萬達廣場和微信團隊合作,設計了一個超大的二維碼,并且在商場設置了諸多二維碼廣告。據說這個活動做完之后,萬達廣場的微信訂閱有幾萬。

如果一個線下活動能帶來這個數量級的訂閱的話,那這樣的推廣其實值得機構類微信們一試,畢竟微信訂閱幾萬和微博轉發幾萬是完全不同的概念。微博轉 了也就完了,不到一天用戶就會忘記他們轉發的是什么。但是如果客戶的微信訂閱了你的號,那就會持續地受你影響、與你互動、照顧你生意....

這個生意值得一做!

QQ群、微博官號、熟人推薦或許也可嘗試

前兩天,小微的微信號開通的時候,在3個常用的QQ群丟了二維碼、在個人微博發了2條,同時也推薦給了自己的一些好朋友們。按照后臺監測的數據來 看,QQ群帶來了大約20個訂閱,微博帶來了大概10個左右訂閱,點對點的熟人推薦效果是100%,只要推薦了大家都會來訂閱,當然我沒那么厚臉皮,只是 把這個號推薦給了幾個好朋友罷了。

綜上所說,微信公眾號的運維和推廣真的還是一門學問,現在有諸多教程教人如何推廣自己的公眾號。但就我個人經驗而言,我們能采取的辦法不少,能帶 來的效果不一;不同的公眾號有不同的推廣方式,經驗不一而足。但是,不管怎么說,微信公眾號有別于微博,用玩微博的那些辦法來運維微信的話,你可能要走彎 路滴!

最后,用張小龍先僧的一句話收尾吧!

“我所說的,都有可能是錯的。”

本文作者為IT茶館特約作者 微成都主編 阿仁

 

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作者:admin | Categories:互聯網問題 | Tags:

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