Question to say "I can!"

影響廣告點擊率的幾個因素

2013-02-12

廣告是站長獲取收益最簡單直接的辦法。這也是如今廣告聯盟如今非常流行的原因之一。影響廣告點擊率的因素有哪些?如何利用廣告聯盟的廣告獲取更多收益呢?先來一起了解廣告顯示原理。

1. 廣告展示原理

我們最常用的百度聯盟、谷歌Adsense、搜狗聯盟都屬于CPC付費模式。我們只需要注冊這些廣告聯盟,驗證我們的網站后領取廣告代碼。將代碼添加到我們的網站就可以實現廣告的展示。

廣告展示的內容是廣告聯盟根據網頁的內容和用戶在其對應的搜索引擎中的搜索歷史決定的。比如我們經常在搜索引擎中搜索“化妝造型”,那可能我們會看到比較多的化妝品和化妝培訓類的廣告。

2. 網頁內容影響廣告展示

我們網頁的內容將很大程度上決定展示廣告的內容,所以我們有必要提供更加詳細的網頁內容,這會有助于廣告聯盟的廣告精準投放,增加點擊率。甚至,如果我們的網站內容不夠豐富,都難以通過谷歌Adsense的審核。

3. 廣告位置影響點擊率

先看看下面這張圖。大多數博客與門戶網站通常都是這樣的布局模式。

影響廣告點擊率的幾個因素

廣告1處是大多數網站用來放廣告的位置,所以用戶很自然的自動忽略,這個廣告位置收益通常不高,無論是460*60還是728*90的廣告都難有多少點擊。

導航下的廣告2是非常好的廣告位,收益比廣告1要高很多。如果全站顯示,這可能是整個網站最高收益的黃金位置,無論是960*60或者960*90都是非常好的,960*90的點擊率會略高一點點。

廣告3與廣告2有搶奪眼球的嫌疑,如果不算廣告3,那么廣告4放一個250*250或者300*300的廣告無疑將是正文頁(非首頁與分類頁面)轉化率最高的廣告位了。廣告3與廣告4通常也不能同時出現,否則會給人廣告太多的感覺。用戶體驗畢竟還是要優先保證的。

廣告5比起廣告2來說轉化率要差一些,但是這個位置還處于第一屏,比廣告6和廣告7兩個位置又好一些。

廣告6雖然在文章結尾處,卻不可小瞧,處理得好也是會有較高的收益的,如果讓用戶感覺這不是廣告而是文章的一部分,那么廣告6也是個非常好的位置。

廣告7建議你選擇搜狗的文字廣告,搜狗的文字廣告的特點是他不會提示這是廣告,而且排列也與相關推薦的排列非常相似。

廣告8可以弄一個160*600的摩天廣告,當左側的文章較長時,右側廣告跟著移到就更妙了。

4. 廣告尺寸的選擇

其實我已經在上面給大家說了,可以優先選擇250*250和300*300,通欄廣告選擇960*90或者960*60,文章末尾選擇728*90的廣告位是非常不錯的。

5. 各廣告聯盟的特點

百度無疑是國內最大的廣告聯盟,其投放的廣告商也是最多的,這也給了站長更多機會。通常競爭激烈的行業會在百度聯盟中得到較多的收益,但是一般的行業價格比谷歌略低。谷歌的審核非常嚴格,對廣告顯示的相關性把握和誤點擊行為計算都更加準確,其結算起點比百度和搜狗的100元人民幣來說更加高 – 是100美元。投放谷歌Adsense的風險也相對更高,只要被發現作弊,將被立即停止賬戶,未結算的錢也全部拿不到了。而搜狗聯盟無疑比起百度和谷歌來說更加弱小,其廣告投放的準確性很低,單價不低,但是點擊很少,總收益比百度要少一些。

如果是廣告位置比較多,可以多注冊幾個廣告聯盟,畢竟廣告聯盟對每個頁面的廣告數量是有限制的。比如百度就限制不得超過三個主題描述廣告。

文章來源:http://www.ineixun.cn/

作者:admin | Categories:技術人生 | Tags:

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