Question to say "I can!"

為什么要投放廣告

2012-04-11

古雴對網站投放廣告提供了很有意思的論證,想放廣告的朋友可以參考一下。

源地址為http://yilinhut.com/2012/04/10/4015.html

我節選一些:

 

以前看波茲曼批評電視文化,“廣告的邏輯”基本上就是現代性中最糟糕的部分。非理性、煽動性、利益至上、眼球本位……嚴肅的政治辯論在廣告的邏輯下 也淪為單純的作秀。但現在想來,一方面,媒介具有多重的可能性,電視廣告也未必沒有積極的維度;另一方面,波茲曼所批判的問題主要出在電視,而非廣告之 上。沒有廣告的重慶衛視照樣可以是糟糕的,而互聯網媒介的廣告可能有不同的特點。

廣告的一個最重要的積極意義在于支持媒體的自由。畢竟一個媒體的運轉總需要資金。但誰來提供資金呢?第一種是向受眾收費,這是書籍、報紙、電影等老 一代媒介的營利模式,電視也可以部分地借助這一模式,例如一些收費頻道,但這種獨占的模式不太適合互聯網。第二種是贊助模式,贊助者或者是個別人或特定機 構(比如重慶衛視),或者是向不特定的大眾尋求贊助(比如維基百科),前者很難保持媒體的獨立性,而后者很不穩定,而且如果需要建立長期管理的基金的話, 還需要一定的監管和運營機制,雖說捐助模式其實很適合個人和小型機構,但在中國現在的環境下較難有效地開展并被人們接受。第三種就是廣告模式,幫別人打打 廣告并不至于影響自己的獨立性,也能夠獲得較穩定的收入。雖說并不適合于我這樣的學術性小眾博客,而且我買主機的成本也相對高了一些(當然這和中國的網絡 環境也有關系),但其他小站主還是可能從中盈利的,至少維持收支平衡,保證網站的可持續發展并不困難。

當然,廣告的傳播本身也是言論自由的一部分。所謂言論自由,就必須允許鼓吹和推銷的存在。靠大一統的管理而取消廣告之后換來的并不是什么純粹的內 容,而是把整個媒體一個單調的“廣告”(對不起,我又想到重慶衛視了)。如果沒有強制的管束,又開放言論的話,那就勢必要做好迎接廣告的準備。

另外,廣告也是一種余地,一種間隙,在我們專注于內容時,廣告提供了必要的回旋余地,以至于你不至于完全陷入內容之中——在這個意義上,包括電視廣 告在內,廣告具有一種“分心”的作用。一般而言,我們不認為“分心”是一件好事。特別是網絡時代造成了注意力幾分鐘轉移一次的境況,被人們視為無比糟糕的 趨向——但另一方面,電子游戲的高度沉浸的傾向也被人詬病。過度的沉浸和過多的分心都不好,但適度的分心不僅不是壞事,而且是完全必要的事情。包括做學問 在內,專心一志并不總是好事,有些文本讀得過于投入反而會誤入歧途。較好的態度是試圖與哲學家“對話”,而對話并不總是沉浸的,“顧左右而言他”是日常對 話的常態。最自然的對話總是在一遍做著其它事情的時候發生的,比如吃飯時,喝茶時,看戲時,聚會時,散步時等等。

網絡廣告與電視廣告有很大不同。電視廣告旨在吸引眼球,而網絡廣告則需要引發“點擊”。一個好的電視廣告將會向受眾灌輸一種感官的“印象”,“恒源 祥羊羊羊”是一個極端,但所有廣告都或多或少地是一種洗腦。不過網絡廣告尋求的并不是印象,特別是Adsense之后的廣告,普遍以實際發生的點擊次數, 而非展示的次數來結算。也就是說,網絡廣告追求的是點擊,而不只是單純的展示。Google廣告很大部分是文字廣告,并不靠觸目的感官刺激來吸引眼球,而 是以內容相關性取勝。我還試用了一個卓越亞馬遜的廣告小工具,它能夠根據網頁內容自動展示相關的書籍鏈接,像這樣形式的廣告不僅不覺得突兀,反而是對網站 的一種很好的豐富了(由于亞馬遜的爬蟲似乎尚未開始探索我的網站,這個工具暫時不起效,等等再說吧)。

無論如何,我愿意試一試,一方面看看究竟能賺多少,另一方面看看廣告的投放效果怎樣~ 其實看看自己頁面的關鍵詞廣告會出現些啥也是挺歡樂的。比如說我把廣告貼出來后第一個看到的是什么25歲以上單身女青年相親的廣告-_-|||

如果你不想看廣告,很簡單,注冊并登陸后就不會顯示了~

 

作者:admin | Categories:互聯網問題 | Tags:

一條評論

  1. 站長學院說道:

    說的很真實,網站的長存還是需要一個盈利的點!

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